『水曜日のダウンタウン』 攻めてるのにスポンサーが絶えない理由

同企画に挑戦したのは、’16年に『キングオブコント』でファイナリストとなったお笑いコンビ『ななまがり』。
スケジュールに余裕があり、二人とも大卒のため、漢字に関する知識がありそう……というのが起用された理由だ。
5月8日の回は『新元号～』だけで丸々1時間放送されたが、これは番組史上初の試みだった。

「『水曜日のダウンタウン』は、現在最もチャレンジングな番組ですね。昨年、お笑いコンビ『コロコロチキチキペッパーズ』の
ナダルを番組スタッフが駅前で拉致したところ、本物の誘拐と勘違いされて警察沙汰になったことがありました。
それ以来、拉致するスタッフは『只今、撮影中で迷惑をおかけいたします』なんて書かれたフリップを
持ち歩くようになりました」（バラエティ番組スタッフ）

同番組では『水戸なら今でも印籠の効果あるんじゃないか説』という企画が水戸市から訂正を求められ、
BPO（放送倫理・番組向上機構）に意見書が提出されている。昨年暮れには、『安田大サーカス』のクロちゃんを
遊園地に監禁＆一般公開するという企画を生放送。視聴者が遊園地に殺到し、大渋滞＆騒音問題で再び警察が
出動する事態となっている。

コンプライアンスが厳しくなる昨今、これだけトラブルを起こせば即、打ち切り――となりそうなものだが、
『水曜日のダウンタウン』は「打ち切りどころか『スポンサーになりたい』と希望する会社が後を絶たない」と
広告代理店関係者は語る。

「『水曜日のダウンタウン』のスポンサー企業の商品がよく売れているんですよ。CM効果がかなり高いので
『警察沙汰だけ回避してもらえたら、攻めた企画も問題ない』と理解を得られているのです」

CM効果の中で、とりわけ最近、注目されているのが「視聴者層」だ。視聴者数と視聴世代のデータを集めている
AbemaTVなどのネットTVは、とくに「視聴者層」を意識しているという。

「一番、ネット広告に力を入れているのがトヨタ。若者の車離れが叫ばれているだけに『若者にバズる企画であれば、
投資は惜しまない』方針だそうです。Abemaではトヨタがスポンサーについてくれそうな若者向けの企画を常に
募集していますね」（放送作家）

前回の本コラムでも指摘したように、視聴率至上主義の時代は終わりつつあるのだ。問題は「キー局幹部に、
新しい波をキャッチできていない人が多数いる」ことだと制作会社スタッフが嘆く。

「とにかくバズればいいんだと思い込んでいて、『話題になることをやれ！』と変な仕掛けを提案する人がいますね。
バズるのと炎上するのとは、紙一重なんですけどね……。SNSのフォロワー数が多いタレントや放送作家を使えば
話題になると思い込んでいるプロデューサーもいる。で、さほど話題にならないと『あいつ、意外と人気ないな』と
文句を言う。もはや邪魔でしかないですよ」

かつて時代の先端にいた地上波のテレビマンが、変化の波をつかめていないのは何とも皮肉である。

『FRIDAY』2019年6月7日号より

https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190605-00010002-friday-ent

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