中田敦彦はなぜテレビの仕事を減らしたのか？

テレビタレントからビジネスの世界へ――。

音楽ユニット「RADIO FISH」による楽曲『PERFECT HUMAN』の大ヒットの後、アパレルブランド「幸福洗脳」やオンラインサロン「NKT online salon」の立ち上げなど、事業活動にじわりと軸足を移しているのが、オリエンタルラジオの中田敦彦氏だ。

3月発刊の著書『労働2.0 やりたいことして、食べていく』(PHP研究所)で組織の「歯車」から脱する生き方を説いた中田氏に、テレビの世界を中心とする芸能界が直面している変化について聞いた。

■テレビの「専門店化」が起きている

　――著書でテレビの世界の変化について書かれています。

　僕らが小さい頃に見ていたテレビは、メディアの王様だった。そこには若者向けの深夜番組、お色気番組もあれば、年配者向けの堅いニュース、子ども向けのクイズ番組もあって、メディアの中ではあらゆる商品をそろえた百貨店のような存在だった。でも今、テレビは影響力でいうと依然として王様だけど、百貨店ではなく、1つの専門店になっている。これはかつてのラジオが歩んだ道と似ている。

　テレビが今、どんな顧客層向けの専門店かというと、テレビ全盛期にメインの視聴者だった50代以上の人たち。坂上忍さんやヒロミさん、長嶋一茂さんのリバイバルも、テレビが完全に50代以上の視聴者向けの番組にシフトした結果、起こっていることだ。

　コンテンツの多様性では、今やYouTubeやNetflixといった動画配信サービスが強力な対抗馬として台頭している。僕はもともと、テレビという百貨店の中の一等地をとる戦いに参戦するつもりで芸能界に入ったけど、気づいたらその業態が変わっていた。

　今36歳だが、このままだと、50歳近くになってようやく僕らの世代の順番が回ってきて、テレビの一等地に立つ戦いに参戦できる。それでは遅すぎる。「中田敦彦」というコンテンツのほかの受け皿を探さなきゃいけないというのが今の気持ちだ。

　――オンラインサロンなどのビジネスに注力している芸能人といえば、キングコングの西野亮廣さんが代表格です。

　西野さんも僕も、テレビのゴールデンタイムで冠番組を持った経験があることが大きいのかもしれない。テレビの一等地からの風景をすでに見ているので、上に行くこと(ゴールデンタイムで冠番組を持つこと)がゴールではないという実感がある。だけど、閉塞感があって何かやらなきゃいけないという気持ちは、40代手前の芸人であればみんな持っているはずだ。

5/24(金) 5:00配信 東洋経済
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190524-00283040-toyo-soci

　西野さんや僕はビジネスの方向に進んだが、ピースの又吉直樹さんが作家になったり、綾部祐二さんがニューヨークに行ったり、ウーマンラッシュアワーの村本大輔さんが時事ネタをやったりしているのも、おそらく同じ理由。渡辺直美さんもテレビのゴールデンタイムに冠番組を持つのがゴールとは思っていない。みんな、どんどん外にこぎ出している。

　多分、有吉弘行さんやおぎやはぎさん、バナナマンさんといった、ボキャブラ世代の後期くらいまでが、テレビの時代にぎりぎり間に合った世代。それ以降の若手芸人で危機感を持っていない人、SNSやYouTubeを使うことを考えていない人は多分いないと思う。

　――芸能事務所のビジネスモデルも変化を迫られるのか。

　もちろん変わっていくはず。芸能事務所というのは、テレビに勢いがあって、音楽のCDがものすごく売れた時代に機能していた箱だ。でも、今や国民総SNS時代。全員がコンテンツを作り、発信することができる。

　フィッシャーズや水溜りボンドといったイキのいいYouTuberは、僕らの世代だったらお笑い芸人をやっていたかもしれないが、今やバラエティ番組からインスパイアされた企画を自分たちで映像ごと作って、YouTubeで流している。

　テレビタレントとはまったく別種の生物だ。彼らのように、芸能事務所のマネジメントには頼らないプレーヤーが今後どんどん増えていくはずだ。

　そうなると芸能事務所だって舵取りを変えなければならなくなる。吉本興業やジャニーズ事務所は一時代を築いた大組織だったが、まさにジャニーズ事務所は今、変化の時期を迎えている。吉本興業も今後数年でそうなっていくのではないか。

　――中田さんの今の活動の柱は。

　2018年のはじめから、お金をどう作るかを一から考えて動いている。中でも注力したのが物販。アパレルブランド「幸福洗脳」を立ち上げて、講演会やライブなどで販売した。

　アパレルだけではない。あえて機能的な価値が乏しいお守りを売ってみたりして、中田敦彦だからこそ売れるものは何かについて試行錯誤した。2万円のパーカ、13万円のアクセサリー、20万円の革ジャンといった高価な製品も売ってみた。これは、いくらまでなら売れるかという実験で、もう1年は続けたいと思っている。

■ツイッターのフォロワー数は信用していない

　なぜやるかというと、多くの人がすごく値段の高いものを買いたがっているのではと考えたから。歴史を振り返ると、昔は高級でイケていたマクドナルドのハンバーガーも、今や安価なファストフードとして定着している。ファストファッションも同じ。そういう安価な製品があふれると、安いだけでは飽き足らなくなって、逆にすごく高いものを買いたくなるのではと思っている。

　といっても、物販は在庫管理などが大変。そこで力を入れているのがオンラインサロン。僕はどんな仕組みであれ、人が集まったら強いと思っている。とはいえ、ツイッターやインスタグラムのフォロワー数はあまり信用していない。

　僕のツイッターには54万人のフォロワーがいるが、せいぜい200～300しか「いいね」がつかない。その他の53万人以上のほとんどのフォロワーは、おそらく僕へのロイヤルティーは低い。そういうフォロワーではなく、濃く強いファンが、サブスクリプション(定額課金)の仕組みでどれだけお金を払ってくれるかを試してみたい。

　――物販やオンラインサロンなど、やっていることは「キングコングの西野亮廣さんのまねでは」との声もある。

　みんな「パクるな」「パクるな」というが、この世に本当にオリジナルのものなんてほとんどない。少しジャンルを変えたり、見せ方を変えたりして、ドンと大当たりすると、みんなやっかんで「パクった」と言うが、ヒットしているものは、それだけで価値がある。

　――テレビの世界にこだわりはないのか。

　僕にはもともと、あまりこだわりがない。同じことをやると飽きてしまうタイプ。ルミネtheよしもとで、同じネタで1日3公演とかやると悲しくなったりもする。

減らした？w
面白くないから使われなくなったんでしょう

　もともとデビューしてすぐ「武勇伝」ネタで売れたけど、その後レギュラー番組を失ったりして、「トリッキーな商品は長持ちしない」と言われた。だから長持ちするといわれる漫才にも挑戦したけど、僕らにはいまいちフィットしなかった。それでM-1グランプリに出場するのもやめた。その後、「RADIO FISH」を結成して『PERFECT HUMAN』が売れて、ルミネtheよしもとに出るのもやめた。

　今はテレビの仕事をセーブしている。2018年3月に「ビビット」、9月に「ヒルナンデス！」、12月に「爆報！　THEフライデー」のレギュラーから卒業した。共演者の方は大好きで、中でも真矢ミキさんに会えなくなるのが悲しかったけど、僕が今やるべきことではないなと考えた。

■音楽ではお金が入ってこない

　――『PERFECT HUMAN』のヒット後、音楽ユニットの活動を柱にするという選択肢はなかったのか。

　『PERFECT HUMAN』で金銭的に潤っていたら、そうなっていたかもしれない。ただ正直言って、まったくといっていいほどお金は入ってこなかった。実際、音楽による著作権や印税についてはすごく考えさせられた。

　そのからくりは簡単。楽曲は1ダウンロードすると250円。日本の今の音楽配信市場だと、40万ダウンロードいけば年間ランキング1位になる。そして250円のうちアーティストの印税は3％、作詞の印税が3％。僕らが6人組なので1人当たりに換算すると1％。だから40万ダウンロードされても、250×40万×1％で1人100万円しか懐には入らない。

　音楽業界はCDが駆逐されつつあり、売り方が「ビックリマンチョコ化」している。つまり、リスナーはチョコが欲しいわけではなく、ビックリマンシールが欲しいからCDを買う。アイドルの握手会参加券つきのCDがまさにそれ。それだけ音楽だけでマネタイズするのは厳しい。だから音楽活動ではなく、アパレルとかオンラインサロンに目が向いた。

　――目標はつねに変化させてきたのか。

　振り返ると僕はこれまでも、それぞれの時期でリスクをとって、リターンを最大化しようとしてきた。芸能界に入ったのも、学生時代に証券会社とか大企業が潰れるのを目の当たりにしたことが大きい。時代は変わるものだと実感し、それならやりたいことをやろうと、好きだったお笑いの世界に飛び込んだ。

ワロたｗｗｗｗｗｗ

プライドが高いから「減らした」って言いたいんだろうなｗ

「減らされた」が真実なのにｗ

干されてもめげてないところは評価できる

でも着眼点は凄いよ
毎日一万人以上のペースでYouTubeの視聴者が増えている
音楽ユニットの時ですら20万そこらだったのに今の個人チャンネルは１ヶ月で25万人
明らかに狙って再生と視聴者を獲得してる

最近こういうのはやってんのかな
ウーマン村本といい仕事選んでるんだよみたいな

松本人志が決める笑いを変える！
　　↓
課金・物販

なんで火曜サプライズだけは卒業しないんだよw

何をやりたいかではなく金をどう稼ぐかにシフトしてるだけじゃん

爆報フライデーで藤森が残り中田だけ謎の降板をしたのは笑ったｗ
DTを敵に回すと怖いね

チャラい設定の芸人新しいのでてきてる

何度目のしくじり先生か

お笑いやるにしても音楽やるにしても常に
「カッコいい俺を見てくれ」
って信号を常に発信してるのがなあ
嫌われてるのそこなのもう散々言われてるだろうに

すでに「あの人は今」だから。
爆報で扱われるレベル

いよいよダメになったら、女房福田萌とセットで何かやる

この人は、そもそもがお笑いってジャンルの人じゃないんだろうな
他に才能あるのならそちらで発揮したらいい

なんで急に意識高い系みたいになっちゃったのw

YouTubeのおすすめに出てきた
見なかったけどね

減らしたら戻ってこないぞ

ルミネって売れっ子でも１ステージ
ギャラ２千円とかで売れてる人は
嫌々やってるって言うけど自分でやめれるのか

登録２０万以下、バズって１００万、日ごろは５万以下でも
結構いい暮らし始めてるんだよねｗ
そりゃyoutuberになるわ。

人生狂わせたのは松本に噛み付いたのが全てだろ
それによってジュニアや宮迫や今田との共演も無くなった
可哀想なのは巻き込まれた相方
今では役者業始めて独り立ち画策中

千鳥ノブの徳井のラジオでの発言
今はゴールデンで冠もっても俺らの年代は全然金もらえん。
多くの芸人たちが「夢がない」って飲んだくれて嘆いてる
高校生たちと共演してる番組に、なんか知らんユーチューバーが来た。（ワタナベマホト）
すると高校生たち絶叫、涙して大喜び、お客さんの女性たちが狂気乱舞し、
アイドルが「よくきてくれた」と土下座。俺ら二人だけ「誰？」とぽかーん。
聞けば年収3億。おかしいやろ。俺ら長年頑張ってきたのになにこれ。
モチベーションが持たん。飯食ってVTRみて面白いことも言えん、
何を支えにテレビの仕事してたらいいかわからん。
みんな今芸人たちは酒飲んで嘆いてる。

中田って西野をリスペクトしてる感じを出してるけど実際は追い詰めてるだけと言う

中田のしくじりはもはや芸だからな
しくじってこその中田、成功したら個性死んじゃうw

丸山穂高世代って感じだなぁ

どうぞお好きになさってください

なんだかんだ言っても
複数当ててるし才能あるんやろうな

モノは言い様だよなー

そうやって理由付けしてないと自分を保てないんでしょうね

結局言い訳してるだけだな
自分の能力ではお笑いの世界で生き残れないと
わかって他を探しているだけ

最近は相方の重要性に気づいた感じだけど遅すぎた感じがするな
何だかんだでオリラジはコンビのバランス良いけど中田は計算はできても客観視できないから今に至ってるというか

この人ってインテリキャラの割に頭悪いよね。

霜降り明星も、テレビは上の世代が仕切ってるからYouTuberと協力して打破したいと話してた

せいや「ほんまにね、新しい、勝手になんか次の年号の世代みたいな、第七世代みたいなんつけて、YouTuberとかハナコもそうですけど
20代だけで固まってもええんちゃうかなっていう。
30歳、40歳の芸人さんの番組も出たいですけど、20代で区切る。番組を。
勝手にワンピースの最悪の世代みたいな、名前つけて勝手にくくったら、俺行ける気すんねんけどな。
ハナコ霜降りナントカナントカ、ゆりやん、ナントカで。　
みんなで言うわけよ。方々で。『第七世代？』みたいな、記者とかも。上の先輩も『何やねん第七世代って』みんなが言うわけ。
第七世代第七世代、ほんならほんまにその世代で、固まってやろうみたいな、なるんちゃうかな、思って。
何でもええねんけど、団塊の世代ってあるでしょ？誰かが言い出したわけじゃないですか、団塊の世代って。
で、団塊の世代ってええなぁとか、団塊の世代って強いなって勝手になる。だから俺らもね、オリンピックの20年、なんか分からんけど
新しい名前つけてみんなで、こうYouTuberの人たちとコラボしたり」

粗品「面白い。ワタナベマホトさんとか、フィッシャーズさんとか」

せいや「今まではさんま師匠とか上の人のバラエティに優勝したら出れる、特権みたいな。それももちろんありがたいし頑張りたいけど、若いってのを生かしたいよな」

粗品「岡崎体育さんとか、ヤバいTシャツ屋さんとかね。」

せいや「そう。上の人が介在できない、お前ら何やねんって言われへん別の次元でやるという。」

金の亡者

他の芸人から嫌われてるのはアカンわ

だいぶ強気じゃなくなってきたような

オレはこの人が好きだな。

最近、こういう尖った芸人が少なくなってきてつまらない。
あとは次点で山里が好き。

時代のせいにしてるけど、この人雛壇とか座って結果出せてたっけ

テレビの現場からも嫌われてそう

こいつの嫁も嫌われてるというね

真矢みきだけ好きなのが分かった